还记得，今年5月“京东翻新机”的新闻么？用户在京东购买了iPhone5C，鉴定为翻新机，京东坚持称自己的没有问题，是从联通华盛那窜货来的。

“京东iPhone5C翻新机”的故事背后，我们其实可以看出京东的某种尴尬——诸如苹果这样的国际品牌，京东没有首发或合规合作方式，但这一品类又是不能缺失的。所以只能剑走偏锋，偷梁换柱的方式进行。

苹果之外，另一个例子便是日本服装品牌优衣库。7月20日，媒体曝光优衣库在京东开店不足3个月后，便退出京东，闪婚闪离。不过，在京东搜索不难发现，京东还是有优衣库的服装出售——与苹果iPhone一样，京东不能缺少优衣库这样的明星产品，但又非“官方认定”的渠道，至于，它的货从哪里来，这个问题，谁也说不清楚。

毕竟，苹果有自己的线下店、运营商渠道，优衣库有自己的线下店，京东大可以雇佣员工或找合作伙伴，先去买货囤积，再线上卖货。大不了，京东去“苹果天猫旗舰店”、“优衣库天猫旗舰店”，下单买进，再去京东卖出。

不要认为，刚才说的是笑话。现实的例子有很多，小米此前并未与京东合作，其产品只有小米官方与天猫旗舰店有售，但京东上也能购买到相应的小米、红米产品，只不过，京东上的红米手机比起小米官方，要加价一两百块钱。

从某种意义上来说，这种买货卖货的方式，其实就是“黄牛”。

“黄牛”一词被外界赋予贬义，实际上这是市场经济必然且正常的存在。供需不平衡，有相应价差，买货卖货，最自然不过了。零售就是“黄牛”，京东其实中国最大的“黄牛”。

问个问题，为什么，苹果偏爱天猫，不爱“黄牛”京东，iPhone6S全球线上首发选择在天猫上？

答案很简单：苹果在天猫平台上开设的旗舰店官方可控，运营自主权掌握在苹果手里，完全可以做到与官网同价、同服务，而京东的自营模式对于苹果而言沟通成本比较高，运营权被京东所控制。在产品上更强势的苹果不想被京东牵着鼻子走，也不想被京东打乱销售计划，所以京东一直都不是首发的选择，在iPhone6S之前的12英寸MacBook上市时，也是天猫预购，京东只能预约。

其实，这个答案与前不久优衣库退出京东是一样的。

任何一家强势，且有野心的品牌商，都会偏爱天猫，多过京东。在天猫是品牌商直接接触消费者，京东则是单纯的买货卖货。

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